SUPOR苏泊尔
中国小 家电产业是中国家电行业中重要组成部分,在30多年发 展过程中中国产业走过一条先外后内发展道路。未来几 年将是我国小家电市场爆发性增长的黄金时期,整个行业前景广阔,这为小 家电企业带来极具诱惑的市场发展时机。近年来,中国小 家电行业整体制造水平提升,加上中 国内需市场不断增长,消费者 对生活品质重视追求,加快了小家电普及率。各大家 电企业都把小家电产品作为新的盈利点。“十一五”期间中 国小家电在全球出口市场保持了60%左右份额,其中2009年小家 电产品出口额达到了138亿美元,与2005年增长了52%,中国已 经成为全球最主要的小家电生产基地。经过多年积累,中国小 家电行业整体制造水平不但提升,在加上中 国内需市场不断增长,消费者 对生活品质重视追求,加快了小家电普及率。“十二五”期间随 着中国人民富裕程度与社会文明程度不断提升,生活节奏不断加快,个性化、时尚化 消费需求不断涌现,将为小 家电创造更为广泛的需求领域。“十一五”,中国小 家电在全球出口市场保持了60%左右份额,中国已 经成为全球最主要的小家电生产基地。“十二五”期间,随着人 们生活水平的提升,国内小 家电市场将迎来更大的消费空间。电饭锅、电磁灶、电水壶、室内加热器、电压力 锅的城市家庭拥有率超过50%。美的、苏泊尔、松下等 品牌市场占有率较高。
电饭锅 是中国小家电中出口市场比较成熟的产品之一。2008年,中国累 计出口电饭锅超过2500万台,总金额约3亿美元,与上年 同期相比分别增长10%和20%左右,这一较 高的增长率也显示出市场较大的潜力。从出口单价来看,2008年,电饭锅 出口金额的增长速度远大于出口量的增长速度,电饭锅 出口平均单价同比增幅超过10%。从出口区域上看,中国电饭锅40%以上的 出口市场集中在东南亚。印尼、美国和 泰国是中国电饭锅最大的出口国,合计占到出口总量的35%。另外,2008年中国 出口电饭锅数量排在前十位的国家中,印度和 泰国的出口数量同比上升较快,均超过50%。从各品牌的情况来看,目前出 口市场前三位的品牌为美的、伊力浦和湛江新南方。美的的 市场主要集中于韩国、印尼和美国,对这3个国家 的出口量就占到美的出口总量的90%。受美国 经济下行和韩元贬值影响,美的2008年电饭 锅出口市场占有率同比稍有下滑。伊力浦 的出口量位居市场第二,其半数 市场集中于美国和日本,出口量基本保持平稳。湛江新 南方的最主要市场是印度、美国、阿联酋 及其他一些东南亚国家,得益于 东南亚市场的开发,2008年湛江 新南方的市场份额同比有1%
 

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